25% weniger Suchanfragen: Der Aufstieg von KI-Bots wird das Internet verändern

Laut dem Bericht „Predicts 2024: How GenAI Will Reshape Tech Marketing“ des Marktforschungsunternehmens Gartner wird der zunehmende Einsatz von generativer KI (GenAI) das Suchverhalten der Nutzer signifikant verändern. Die Prognose deutet darauf hin, dass Nutzer zunehmend auf KI-basierte Lösungen zurückgreifen werden, was zu einem Rückgang des Suchvolumens bei traditionellen Suchmaschinen wie Google und Bing führen könnte. Dies erfordert ein Umdenken in der Marketing-Strategie, insbesondere im Bereich des Suchmaschinenmarketings (SEA), da sich die Art und Weise, wie Nutzer nach Informationen suchen, wandelt.

Die Verschiebung im Suchverhalten werde durch den Verlust von Marktanteilen traditioneller Suchmaschinen an KI-Chatbots und virtuelle Assistenten deutlich. Diese Entwicklung zeige, dass Nutzer für ihre Informationsbeschaffung vermehrt auf KI-basierte Lösungen wie ChatGPT, Google Gemini und andere zurückgreifen, anstatt traditionelle Suchanfragen zu stellen. Dieser Trend könnte sich auf die Sichtbarkeit von Webinhalten und die Effektivität von SEA-Kampagnen auswirken, da weniger Suchanfragen über klassische Suchmaschinen generiert werden.

Die Veränderungen im Suchverhalten erfordern von Marketingfachleuten und Content-Erstellern eine Anpassung ihrer Strategien. Gleichzeitig nimmt die Bedeutung von einzigartigem und qualitativ hochwertigem Inhalt zu, da generative KI die Erstellung von Inhalten vereinfacht und die Menge an verfügbarem Content im Internet erhöht. Suchmaschinenalgorithmen werden voraussichtlich weiterhin die Qualität von Inhalten bevorzugen, um der Flut an KI-generierten Inhalten entgegenzuwirken und Nutzern relevante Ergebnisse zu liefern. Dies erfordert eine tiefere Auseinandersetzung mit den Themen und eine stärkere Betonung von Originalität und Qualität. An Wert gewinnen Inhalte, die echten Mehrwert bieten und sich durch Expertise, Erfahrung und Vertrauenswürdigkeit auszeichnen.

Soziale Medien wie TikTok und Instagram werden zunehmend als Suchmaschinen genutzt, insbesondere von der jüngeren Generation. Dies unterstreicht die Notwendigkeit für Marketer, ihre Präsenz auf diesen Plattformen zu stärken und Inhalte zu erstellen, die sowohl für die Algorithmen der sozialen Medien als auch für die Bedürfnisse ihrer Nutzer optimiert sind.

Unternehmen sollten demnach ihre Marketing-Strategien anpassen, um den Herausforderungen und Chancen gerecht zu werden, die sich aus dem veränderten Suchverhalten und der zunehmenden Bedeutung von KI und sozialen Medien ergeben. Dies beinhaltet eine stärkere Fokussierung auf Content-Marketing, die Optimierung für soziale Suchmaschinen und die Integration von KI-Technologien, um personalisierte Nutzererfahrungen zu schaffen.